文 | 《BUG》栏目 徐苑蕾
6月下旬，东方甄选头部主播顿顿（王若顿）宣布离职，引发广泛关注。今日，随着顿顿最新采访视频的发布，“东方甄选主播离职后都咋样了”话题再度引发热议。
顿顿在最新采访中首次回应离职争议，透露在东方甄选收入翻了多倍，但在职期间曾5次提出离职。他提到，上市公司需稳妥发展，而自己正值“闯一闯”的年纪，因此选择独立创业。
顿顿的离职标志着东方甄选知识带货“黄金一代”的彻底解体。继董宇辉、敬文之后，他是东方甄选一年内流失的第三位头部主播。
东方甄选内部人士表示，对顿顿离职“并不意外”，称公司模式已常规化。针对东方甄选和顿顿后续是否有具体的合作计划，该人士则表示，暂时没有官方说法。
目前，顿顿的商业化步伐明显加快，新团队计划8月正式运营。值得注意的是，东方甄选美丽生活账号并未因顿顿离职出现较大影响，新抖数据显示，该账号近30日粉丝数未见下滑，销售额仍超1亿元，这与董宇辉离职对东方甄选主账号造成的冲击形成对比。
内部称顿顿离职“不意外”
在最新发布的采访视频中，顿顿回应了离职争议、主播薪酬以及未来计划等相关问题。他透露，在东方甄选期间曾提过5次离职，但那时提离职抱着小孩子的心态，反正公司不会让他走，但这次是心平气和沟通，公司听了他的想法后也支持他的决定。
顿顿说，“转型主播后，刚开始的收入还没有做老师多，做大做强后收入就翻了挺多。”他还提到，“上市公司要发展壮大，需要走一条相对来说稳妥的道路。我自己相对来说是正好的年纪，要不就去闯一闯吧。”
公开资料显示，顿顿毕业于中南财经政法大学商务英语专业，2017年加入新东方任教培老师。2022年6月，东方甄选集体转型直播带货，顿顿凭借英语绕口令、诗词即兴创作等特色迅速走红，与董宇辉同期成长为东方甄选核心主播。
在董宇辉离职后，顿顿临危受命接手“东方甄选美丽生活”账号。这个原本不被看好的美妆垂类账号，曾被戏称为“脚踝直播间”。在顿顿的带领下，账号粉丝一路飙升，单月销售额甚至反超了主账号。
不过6月18日晚间，东方甄选发布声明，宣布顿顿不再担任东方甄选主播。未来，顿顿将作为东方甄选荣誉产品推荐官继续和东方甄选合作。目前，顿顿的全网粉丝数已突破350万，在东方甄选离职和在职的主播中，其粉丝量仅次于董宇辉。
一位东方甄选内部人士表示，“对顿顿的离职并不意外，公司现在的运转模式已经常规化，之前有产品经理直播带货，销量也都差不多。”针对东方甄选和顿顿后续是否有具体的合作计划，该人士则表示，暂时没有官方说法。
实际上，顿顿与东方甄选的分道扬镳早有端倪。2024年6月，他在一场直播中公开吐槽公司管理问题，包括开新账号不提前告知主播、出现舆情时公关部门反应迟缓等。2025年2月，顿顿在直播间透露有综艺节目邀请他参加，但“公司不让，我真的很想去。”
离开东方甄选后，顿顿的商业化步伐明显加快。关于未来计划，顿顿在最新采访中透露，已经建立了新团队，预计8月正式运营，计划直播投入50%精力、短视频30%精力，20%放在其他板块，也会接受娱乐圈的邀请。
“黄金一代”解体
顿顿的离职标志着东方甄选知识“带货黄金一代”的彻底解体，他也是继2024年7月董宇辉、敬文离职后，东方甄选一年内流失的第三位头部主播。
2023年12月，被称为“小作文风波”的舆论危机成为转折点。当时东方甄选小编在评论区称董宇辉的文案为团队创作，引发粉丝强烈不满。在一系列蝴蝶效应之下，这场看似微小的争议导致东方甄选失去了董宇辉。2024年1月，董宇辉开设独立账号“与辉同行”，同年7月正式离职。
2024年底，东方甄选另一位主播敬文也宣布离职，追求音乐梦想。敬文虽非顶级流量主播，但其离职进一步削弱了东方甄选的主播储备。
在灵笼科技负责人宫黎看来，个人发展诉求与机构限制的冲突构成了主播离职的核心动因，比如顿顿个人发展需求与东方甄选对主播的管理形成了矛盾。此外，董宇辉出走后商业化上的成功，客观上也鼓励了顿顿等头部主播考虑独立发展。
董宇辉的流失对东方甄选商业变现能力造成极大影响。截至发稿，与辉同行粉丝数达到3029.5万，东方甄选落后一截，粉丝数为2827万。
2025财年中报（2024年6月-11月）显示，东方甄选持续经营收入同比下滑9.3%至21.87亿元，同时由盈转亏，从净利润1.6亿元转为净亏损9650.3万元。即使剔除“与辉同行”剥离的一次性影响，调整后净利润也仅剩3270万元。
不过，值得注意的是，近年来，直播电商行业整体呈现主播去头部化的趋势。在这一趋势下，东方甄选选择将资源向自营产品和供应链倾斜，以及整合线上线下的零售模式，主播的个人价值相对弱化。在与辉同行分拆后的首个财报会议上，俞敏洪也曾表示，东方甄选不会再出现某个主播成立独立平台。
新抖数据显示，近30日顿顿抖音账号涨粉超3万，与此同时，东方甄选抖音主账号粉丝数减少10.95万，东方甄选美丽生活粉丝数则没有出现明显下滑。近30日，前述两个东方甄选账号带货销售额均超过1亿元。
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